[讨论]广告？成语？
<table cellspacing="0" cellpadding="0" width="98%" align="left" border="0"><tbody><tr><td width="23"></td><td valign="top"><table height="4" cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td bgcolor="#ffffff"></td></tr></tbody></table><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" align="center" border="0"><tbody><tr><td width="100%"><div class="newword"><script src="http://www1.upweb.net/english/english.php"></script><font color="#ff0000"></font></div><table class="biaoti" width="100%" border="0"><tbody><tr><td class="bloglogdate" width="66%"><p align="center"><span class="blue2"></span></p></td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td width="100%"><table width="98%" align="center" border="0"><tbody><tr><td width="3%"></td><td width="94%"><table width="100%" border="0"><tbody><tr background="../index233-img/didi.gif"><td class="bloglogdate" valign="top" align="center" width="100%" style="BACKGROUND-POSITION: left bottom; BACKGROUND-REPEAT: repeat-x;"> </td></tr><tr><td class="bloglogcontent" id="bloglogcontent_1000025714" valign="top" align="left" width="100%"><span id="zoom"><font size="4"> 在大陆境内最先运用“成语”作为广告词的已不可考，至今令人印象深刻的广告用语是日本人作的，用的也不是成语，是俗语。说“车到山前必有路，有路就有丰田车”。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。</font>
<p><font size="4"> 由俗语而成语，广告人好象约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（眼镜）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘代’”（透明胶带）--------没有预告，亦未履行合法手续，成语已嫁给了广告并堂而皇之地添进，毫不汗颜，合适吗？ </font></p><p><font size="4"> 意见显然难以统一，说没什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身具有的“知名度”，移花接木，貌和神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇具有中国特色的文化信息，举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一股脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地。</font></p><p><font size="4"> 当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些说法：比如，据其调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生竟将“广告用语”当作“词语扩大版”去研习、记忆，可该怎么办? <文章来源于教师博客></font></p><p><font size="4"> 文化继承传播的第一层要义，恐怕首先是准确。</font></p><p><font size="4"></font></p><p><font size="4"> <font size="4"> 药品广告：“<strong>咳</strong>”不容缓（ ） </font></font></p><p><font size="4"><font size="4"> 山地车广告：“<strong>骑</strong>”乐无穷（ ） </font></font></p><p><font size="4"><font size="4"> 补品广告：“<strong>鳖</strong>”来无恙（ ） </font></font></p><p><font size="4"><font size="4"> 眼镜广告：一“<strong>明</strong>”惊人（ ）</font></font></p><p><font size="4"> 驱蚊器广告：默默无“<strong>蚊</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 透明胶带广告：无可替“<strong>带</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 网吧广告：一“<strong>网</strong>”情深（ ）</font></p><p><font size="4"> 钢琴广告１：“<strong>琴</strong>”有独钟（ ）</font></p><p><font size="4"> 钢琴广告２：一见钟“<strong>琴</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 热水器广告：随心所“<strong>浴</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 空调广告：终生无“<strong>汗</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 服装店广告：“<strong>衣帽</strong>”取人（ ）</font></p><p><font size="4"> 某洗衣店广告：“<strong>衣衣</strong>”不舍（ ）</font></p><p><font size="4"> 某房产公司广告：万“<strong>室</strong>”俱备（ ）</font></p><p><font size="4"> 某蛋糕广告：步步“<strong>糕</strong>”升（ ）</font></p><p><font size="4"> 胃药广告：一“<strong>不</strong>”到“<strong>胃</strong>”（ ）</font></p><p><font size="4"> 赛马广告：乐在“<strong>骑</strong>”中（ ）</font></p><p><font size="4"> 电熨斗广告：百“<strong>衣</strong>”百顺（ ）</font></p><p><font size="4"> 快餐店广告：“<strong>烧</strong>”胜一筹（ ）</font></p><p><font size="4"> 洗衣机广告：“<strong>闲</strong>”妻良母（ ）</font></p><p><font size="4"> 帽子公司广告：以“<strong>帽</strong>”取人（ ）</font></p><p><font size="4"> </font><font size="4">治结石病广告：大“<strong>石</strong>”化小， 小“<strong>石</strong>”化了（ ）</font></p><p><font size="4"> 打印机广告：百闻不如一“<strong>键</strong>”， 不“打”不相识（ ）</font></p></span></td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table>
